Der Beauty-Sektor erfährt momentan eine fundamentale Transformation. Im Vordergrund steht nun nicht mehr das Überschreiben von Gesichtern, sondern deren Individualität zu bewahren. Menschen sind auf der Suche nach Methoden, die nicht verändern, sondern regenerieren — die die eigene Kontur respektieren und die natürliche Ausstrahlung fördern.
Weshalb Merz Aesthetics eine Grundlage für eine stille, Technologische Revolution schafft.
Schönheit ist einem Wandel unterworfen. Nicht als Modetrend, sondern als Einstellung. Hypermodellierte Gesichter, übertriebene Konturen und sichtbare Eingriffe gehören der Vergangenheit an. Stattdessen dominiert eine Ästhetik, die Natürlichkeit, Regeneration und Selbstbestimmung in den Mittelpunkt stellt. Quiet Beauty wird bedeutender: ein Ansatz, bei dem Technologie nicht verwendet wird, um etwas zu verbergen, sondern um das Eigene zu fördern.
Genau in diesem Spannungsfeld zwischen Wissenschaft und Wahrhaftigkeit positioniert sich Merz Aesthetics — ein Unternehmen, das seit über 115 Jahren auf Forschung, Präzision und die Wahrung von Individualität setzt. Das Ziel: Menschen darin zu unterstützen, so auszusehen, wie sie sich fühlen. Nicht jünger, nicht anders — sondern authentisch.
Technologie als Haltung: Regeneration statt Transformation
Ultherapy PRIME® ist die technische Innovation, die diese neue Ästhetik besonders prägt. Das Verfahren nutzt mikrofokussierten Ultraschall und eine integrierte Echtzeit-Visualisierung. Diese Kombination ermöglicht es Ärzt:innen, tiefere Gewebeschichten wie das SMAS gezielt zu behandeln, die sonst nur durch chirurgische Eingriffe erreicht werden können.
Ziel ist es nicht, Gesichtszüge zu überzeichnen, sondern körpereigene Prozesse zu aktivieren: Die Produktion von Kollagen und Elastin wird angeregt, die Konturen wirken definierter und die Haut straffer – und das ganz ohne Ausfallzeiten. Die Resultate zeigen sich über Monate und können bis zu einem Jahr oder länger bestehen bleiben.
Ultherapy PRIME® steht damit exemplarisch für einen neuen Anspruch in der Ästhetik: leise, präzise, regenerativ.
Ein Gesicht für diese neue Ära: Salma Hayek Pinault
Dass Merz Aesthetics für diesen Schritt die Schauspielerin und Produzentin Salma Hayek Pinault als erste globale Markenbotschafterin gewählt hat, ist konsequent. Hayek steht wie kaum einer andere für eine bewusste, reife Schönheit, die Natürlichkeit und Selbstbestimmung zelebriert.
„Selfcare ist wichtig. Ich suche Behandlungen, die meine natürliche Schönheit betonen.
Für Merz Aesthetics verkörpert sie genau das: Schönheit als Ausdruck, nicht als Ideal.
Doch Innovation allein verändert keine Kultur. Was Merz Aesthetics auszeichnet, ist die Haltung hinter der Technologie: ein modernes Verständnis von Natürlichkeit, Authentizität und persönlicher Stimmigkeit.
Wie entsteht ein solches Schönheitsbild? Welche Werte prägen es? Und wie verändert es die Beziehung zwischen Marke, Medizin und Konsumentinnen?
Darüber Spricht Evi Frey, Head of Marketing DACH.
Was bedeutet „Confidence“ für Sie ganz persönlich?
Evi Frey: „Confidence entsteht, wenn inneres Empfinden und äußere Erscheinung zusammenfinden. Wenn ich das Gefühl habe, dass ich so in die Welt gehe, wie ich mich in mir selbst fühle. Das hat nichts mit Perfektion zu tun, sondern mit Stimmigkeit und Selbstachtung. Unsere Forschung zeigt, dass ästhetische Behandlungen heute Teil der Selbstfürsorge vieler Menschen sind. Es geht nicht darum, jemand anderes zu werden, sondern bewusste Entscheidungen für sich selbst zu treffen.“
Wo verläuft für Sie die Grenze zwischen Natürlichkeit und Perfektion?
Evi Frey: „Natürlichkeit bedeutet, dass man die individuelle Persönlichkeit erkennt. Perfektion ist ein abstraktes Ideal, das oft nichts mit realer Schönheit zu tun hat. Wir sehen einen starken Trend hin zu Quiet Beauty: präzise, subtile Optimierungen, die das Gesicht frischer und entspannter wirken lassen, ohne es sichtbar zu verändern. Die Grenze ist dort überschritten, wo Stimmigkeit verloren geht oder jemand sich selbst nicht mehr wiedererkennt.“
Viele Frauen suchen heute nicht nach Veränderung, sondern nach Authentizität. Wie reagiert Merz Aesthetics darauf?
Evi Frey: „Unsere Marke richtet sich an Menschen, die bewusste Entscheidungen treffen und sich in ihrem Alltag wohler fühlen möchten. Es geht weniger um Verwandlung und viel stärker um Bestärkung. Deshalb sprechen wir offen über Aging, Menopause und Übergangsphasen. Unsere Lösungen sind so entwickelt, dass sie natürlich wirkende Ergebnisse ermöglichen — und damit Authentizität unterstützen statt überformen.
Ultherapy PRIME gilt als High-Tech-Behandlung. Was macht sie so besonders?
Evi Frey: „Ultherapy PRIME® ist die einzige nicht-invasive Behandlung, die mithilfe von mikrofokussiertem Ultraschall und Echtzeit-Visualisierung in drei unterschiedliche Gewebeschichten vordringt — einschließlich SMAS. Das Ergebnis ist ein leises, aber sichtbares Lifting: definiertere Konturen, straffere Haut, ohne Ausfallzeiten und ohne dass man erkennt, dass etwas gemacht wurde.“
Wie personalisiert ist Ultherapy PRIME® — und wie kommuniziert man das gegenüber technikskeptischen Kund:innen?
Evi Frey: „Sehr personalisiert. Die Visualisierung erlaubt es, die individuelle Anatomie unter der Haut exakt zu erkennen. Die Energie wird dann gezielt platziert — angepasst an Hautdicke, Gewebestruktur und Region. Technikskeptischen Menschen erklären wir offen, dass es um die Aktivierung körpereigener Regeneration geht. Keine Füllstoffe, keine Operation — sondern ein biologischer Prozess.
Merz ist ein Familienunternehmen mit über 100 Jahren Geschichte. Wie prägt das Ihre Arbeit heute?
Evi Frey: „Sehr stark. Als Familienunternehmen denken wir langfristig — in Beziehungen, nicht in Quartalen. Integrität, Qualität und Vertrauen sind zentrale Werte, die unser Arbeiten prägen. Gleichzeitig investieren wir kontinuierlich in Forschung und Innovation. Diese Kombination aus Beständigkeit und Mut zur Weiterentwicklung spürt man täglich.
Merz hat kürzlich Friends of the Brand zu einem Kunst-Event eingeladen. Warum spielt Kunst eine so große Rolle?
Evi Frey: „Kunst hat die Fähigkeit, Perspektiven zu verschieben. Sie zeigt, dass es nicht die eine Form von Schönheit gibt, sondern viele Ausdrucksmöglichkeiten. Unsere Kampagne “Building confidence is a fine art” bringt das auf den Punkt. Kunst schafft einen emotionalen Raum, in dem es weniger um Bewertung und mehr um Wahrnehmung geht — ein Ansatz, der perfekt zu unserem Verständnis von Ästhetik passt.
Schönheit als Ausdruck der eigenen Identität
Merz Aesthetics steht für eine Ästhetik, die auf Wissenschaft basiert — und auf Haltung.
Für Regeneration statt Transformation. Für Natürlichkeit statt Ideale. Und für eine Technologie, die die eigene Ausstrahlung stärkt, ohne sie zu verändern.